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一、行業現狀分析 體育用品假冒問題頻頻曝出,屢禁不止,不僅擾亂了市場次序、侵害了企業的利益,而且損害了廣大消費者的合法權益。 體育用品市場范圍廣,分銷渠道形式多樣,結構復雜,企業對市場難以全面管控,傳統促銷管理模式投入高,監管困難,成本流失嚴重,無法收集消費者信息。體育用品的消費者具有一定的專業性,對于品牌的依賴度高,增加消費粘性對于市場的穩定具有明顯的效果。 二、企業需求分析 防偽需求:制假造假者通常借助大品牌的品牌影響力,以低價來吸引消費者購買,這樣不僅損害了企業的形象而且還擾亂了市場的價格體系。用戶怎么才能方便辨別真假? 促銷需求:體育用品行業同質產品眾多,競爭激烈,企業通常會使用各種促銷手段來刺激消費者購買,然而實質的優惠是否成功到達用戶手上?誰獲取了此次優惠?企業無從可知。 廣告需求:宣傳單發出去了,收到宣傳單的有產品真是需求? 監管需求:假冒隨時隨地都有可能在發生,怎樣才能有效的進行市場管理?市場區域僅銷售額反應就足夠了? 三、實施方案 1、在產品上貼安e狗(AneGoo)安全信息標簽,完成防偽的功能; 2、掃描外箱上的條碼進行信息的記錄,然后上傳數據進系統后臺; 3、安e狗(AneGoo)平臺完成實時監測市場信息、廣告推送等功能; 4、企業稽查專用APP,隨時掌握市場情況。 四、功能概括 1、防偽手段的升級; 2、查詢手段的簡化; 3、市場的實時監控; 4、市場反饋的收集; 5、產品信息化建設; 6、產品信息精準推送; 7、營銷新渠道的開辟 8、…… 五、成功案例 中國乒協、上海某體育用品集團、廣州某體育用品公司 |